网上体育下注平台| 多盈彩票注册地址| 万博彩票| 百乐森林舞会电脑| 中国千亿彩票| 足彩竞彩500彩票网| 优德娱乐场88备用网址| 乐彩网首页| yy棋牌游戏大厅手机版| 千变双扣温州话| 游戏茶苑牛牛银子版| 波克城市官网申请账号| 真人视讯娱乐平台| 新万博客户端| 乐彩彩票| 温州游戏茶苑官网下载| 常州游戏茶苑大厅下载| 推三公游戏下载| 元游棋牌下载安装| 亚盘分析技巧| 下载联众天天斗地主| 博亚体育| 娱乐彩票手机客户端| 2018app彩票软件| 手机玩滚球什么软件好| 巅峰捕鱼怎么样| 亚洲盘体育| 电玩老虎机游戏大厅| 电玩城注册送38元现金| 棋牌游戏平台送彩金| 10元体现的棋牌| 怎么在百度上发布信息| 幸运水果机游戏下载| 能买电竞的外围app| 中国足球竞彩官网| 新街机棋牌游戏| 波克城市手机完整版| 北京PK10历史开奖记录| 茶苑里的游戏三公技巧| 打鱼上下分电玩城| 必威体育平台网投| pc蛋蛋幸运28余数算法| 彩票投注计算器| 斗牛牛游戏下载| 七星彩投注pt| 香港彩票投注网站| 网投彩票开户| 天盈娱乐平台下载| 舟山星空棋牌下载| 炸金花游戏下载| 网上nba押注| 官方梦幻棋牌游戏大厅| 宝马线上娱乐平台| 足彩比分直播| 电脑赚钱提现棋牌| 爱博娱乐app| 恒峰娱乐官网| 微信投注彩票| 冠通棋牌大厅手机版| 足球竞猜分析| 老虎机九线规则| 联众单机斗地主| 真人真钱炸金花| 大地彩票app| 手机棋牌游戏赚钱下载| 波克城斗地主赢话费| 棋牌游戏和麻将| 盛大边锋游戏大厅下载| 足球分析推荐| 立博体育app下载| 手机棋牌游戏制作公司| 盛大边锋游戏大厅下载| 捕鱼王| 亿赢彩票| 途牛斗地主电脑版下载| 网投彩票开户| 真人捕鱼赢钱| 大发体育娱乐城备用网| 手机麻将满20元提现| 冠通大厅下载| 足球滚球玩法介绍| 星力9代代理| 999鱼乐初次注册送分| 网投体育平台| 捕了个鱼游戏机| 手机爱博娱乐网投网址| 10元真实提现棋牌游戏| 游戏茶苑为何打不开| 娱乐棋牌室| 即时通彩票平台下载| 彩票在线购买| 世界杯足球竞彩app| 安徽掼蛋| 平台游戏排行榜| 九州体育手机客户端下载| 快乐牛牛终级版| 波克城市大厅官方下载| 吉祥彩票| 中超足球澳门即时盘| 集结号官网| 什么叫盈利模式| 可以兑换现金的麻将| 大赢家777电玩城安卓版| 盛源彩票app下载| 街机捕鱼游戏| 欢乐斗牛| 明发体育彩票| 极速赛车彩票官网网址下载| 盛源彩票| 重庆分分彩平台| 乐发彩票的邀请码| 网络版老虎机| 捕鱼达人4| 188体育app| 波克城市官方网站充值| 银河网站登录| 万博体育客户端下载| 伟德体育开户| 北京福彩官方网站| 北京彩票pk10| 大发体育备用网址官网| 捕鱼星力| 亚博手机App| 顺发彩票网投| 波克城市游戏大厅官方| 三公扑克游戏| 靠谱的棋牌游戏平台| 广东快乐十分任二技巧| 大世界彩票娱乐| 加拿大西部快乐8开奖| 宝马娱乐游戏网站| 欢乐炸金花下载| 好的捕鱼平台| 波克棋牌下载完整版| 联众大厅象棋下载| 天吉论坛彩票手机版| 鹿鼎彩票平台注册| 广东十一选五| 手机买彩票用什么软件| bbin真人视讯平台| 游戏茶苑充值官网| 盛大娱乐彩票APP| 真钱手机捕鱼| 波克棋牌象棋| 斗地主游戏| 凤凰彩票投注| 边锋网络游戏大厅2014| 安徽边锋游戏官网| 彩乐乐网站| 七星彩网上投注网站| 三公游戏平台代理| 澳客网彩票网官网| 手机在线刮刮乐| 大连棋牌游戏下载| 单机牛牛游戏| 手机版老虎机游戏大全| 360游戏厅下载| 88彩票app| 舟山网联游戏大厅510k| 现金老虎机手机版下载| 电竞体育投注| 炸金花棋牌游戏电脑| 大地彩票开户| 波克城市斗地主| 娱网棋牌游戏大厅下载| 盈众彩票网址| 买篮球彩票| 金沙四人牛牛手机版| 名人彩票平台登陆| 波克棋牌官网站| 网上怎么买彩票| 波克棋牌手机版官网| 有什么游戏注册送分| 金山彩票| 吉祥棋牌手机版| 万博体育竞技| 支付宝双色球彩票| 新版万达娱乐平台| 杏耀娱乐平台| 边锋游戏下载大厅| 幸运飞艇开奖结果官网| 波克棋牌官方下载| 火箭彩票官网登录| 昆明联众中老年活动中心| jj四人斗地主下载| 豪利棋牌官方下载| 老虎机pt黄金之旅规律| 大满贯老虎机| 熊猫彩票在线平台| 好乐棋牌官网下载| 竞彩篮球投注| 好玩的棋牌手机游戏| 沙巴体育注册| 双赢彩票下载| 温州麻将| 500万彩票比分完整版| 龙虎合技巧| 边锋棋牌游戏官网下载| 捷豹专业彩票平台app| 鸿祥娱乐平台| 棋牌开发| 一套分析大小球的方法| 彩票平台注册送体验金| 德扑圈长期盈利模式| 彩票娱乐平台购买| 东升彩票平台app| 边锋游戏大厅下载| 边锋网络游戏大厅v3.0| 赛车北京pk10官网| 捕鱼大师安卓版1.2.1| 面对面棋牌游戏中心| 真人视讯平台| pk10计划网站| 多宝彩票娱乐平台| 亲朋棋牌官网首页登录| 新天地棋牌 1.1.2版本| pc蛋蛋加拿大28| 安徽边锋网络游戏下载| 大连娱网棋牌游戏| 世界杯足球竞彩app| 金利彩票手机版| 新天地棋牌 手机版下| 茶苑牛牛银子版下载| 365娱乐彩票| 2017年最新老虎机平台| 全民彩票手机版| DD彩下载| 新号送分的打鱼10000| 波克城市棋牌游戏| 联众棋牌官网| 哪个棋牌可以提现金| 波克棋牌安卓版下载| 亚洲体育投注官网| 经纬娱乐平台| 亚博老虎机娱乐| 宝马线上线上娱乐官网| 一千炮打鱼| 体育投注规则| 体育赛事| 爆大奖最专业的老虎机平台| tt手游平台官网下载| 海南七星彩官方网站| 132彩票手机版| 捕鱼10元提现| 微信捕鱼| 滚球365自动投注| 亚洲十大信誉彩票平台| 真人在线投注| 2018波克50元话费上架| 9u游戏中心手机版下载| 万喜彩票开奖| 支付宝双色球彩票| 广东省快乐十分| 捕鱼支付宝提现平台| 支付宝现金捕鱼下分| 保时捷娱乐彩票APP| 大发体育真人| 亚博体育yabo10| 彩票网投平台送彩金| 波克棋牌所有版本| 联众游戏大厅官网| jj斗地主合集| 名人彩票| 老虎机平台中奖率排行| 安博电竞
新闻频道>>娱乐
  • 开大货撞26车逃逸司机落网
  • 传奇京剧《奇女无容》来了
  • 国际式摔跤锦标赛在哈开战
  • 南岗松北香坊部分区域停电
  • 大部件"拼一下"就盖起房子
  • "未来领读者"评选开始征集
  • 哈站北广场地段街路面铺完
  • 黑大区域公交站台玻璃换新
  • 短视频入局,激发影视创作变革
    光明网-《光明日报》2019-06-18 09:53

    【文艺观潮】

    作者:司若(清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心研究员、博士生导师)黄莺(澳门科技大学澳门电影学院博士生)

    近年来,脱胎于微电影的短视频异军突起,发展迅速。中国互联网络信息中心近期发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,中国短视频用户规模达6.48亿,用户使用率为78.2%,短视频已经成为大众接收和传递信息的主要方式之一。这种以技术革新和互联网传播为基础的影视新形态,给整个影视行业点燃了一把“火”——从缓解影视作品注水的沉疴积弊,到丰富影视营销的多元手段,乃至重塑影视产业各个链条,短视频可以从内容、渠道和产业生态等诸多层面着手,为影视行业造血赋能。然而,站上风口浪尖上的短视频也出现了诸多问题,部分发布方为了博眼球、争夺点击量,大打暴力色情擦边球,抄袭及捏造新闻等种种恶习屡见不鲜,“娱乐至上”仿佛成了它的营销标签。从这个角度看,短视频创作如何才能扬长避短,在影视行业的发展中更好地发挥其积极作用,值得我们进一步深入探索。

    有待专业化、差异化、精品化

    作为一种立体而丰富的信息承载形式,短视频传播迅速、观看便捷、内容多元,能够随时随地满足网民的娱乐需求和表达欲望,因而迅速积累了一大批忠实的用户。不少影视创作者和机构看到了利用短视频形式呈现影视内容的市场潜力所在,一时之间大量短视频影视作品涌现出来,争奇斗艳,好不热闹。

    然而,“繁荣”之下,暗涌此起彼伏,短视频影视内容并没有摆脱短视频所具有的“原罪”。一方面,短视频影视作品的碎片化内容占据了用户的碎片时间,让人更难以进行深度阅读与思考。另一方面,部分借着短视频之风而燃起来的短视频影视作品本质上是注意力经济驱动的“商品”,加上市场标准和准入门槛模糊不清,其内容同质化程度高,质量更是良莠不齐,并呈现出明显的娱乐化、低俗化倾向。

    一段时间以来,在政策的有效引导下,短视频行业开始激浊扬清的道路,短视频影视作品也向着专业化、差异化、精品化的轨道迈进。2018年7月,针对网络短视频格调低下、价值导向偏离和低俗恶搞、盗版侵权、“标题党”突出等问题,国家网信办会同有关部门开展网络短视频行业集中整治,力图让短视频回归主流价值,为正能量“发声”。今年1月,中国网络视听节目服务协会出台了《网络短视频平台管理规范》《网络短视频内容审核标准细则》,短视频进入规范有序的发展新阶段,为与影视行业之间的联动协同开创了更大的可能性空间。

    随着行业日渐清净明朗,众多互联网公司深度涉足短视频领域,主流网络视听平台也不断发力于短视频影视内容的生产。当下,短视频影视作品在内容上愈加积极地融入主流文化,在形式上愈发呈现出参与互动的鲜明特征,一批优质作品涌现出来,活跃了文化市场,丰富了人民群众的精神文化生活。总的来说,短视频入局影视行业,从两大层面实现了对于传统影视的革新:一是生产模式的更新换代,二是传播效度的换挡提速。

    催生优质内容和优秀人才为行业造血

    短视频与影视行业的结合诞生了影视“新物种”——微剧集、微综艺。简单来说,所谓的微剧集和微综艺就是传统剧集和综艺的“缩小版”,每集或者每期内容的篇幅一般为几分钟或十几分钟,由于所需的时间和网络流量不大,用户能在各种场景下进行观看。腾讯旗下短视频平台yoo视频上的《抱歉了同事》《声声慢》等作品,分别聚焦职场、情感等主题,在有限篇幅中设置多次剧情反转,完成了视听呈现和内容叙事。为了迎合当下移动互联网用户的观看习惯,竖屏短视频影视作品渐成风潮,如爱奇艺推出的《生活对我下手了》。

    短视频影视作品有着时长短、剧情节奏快且悬念设置紧凑的特点,一旦观众形成观看习惯,再面对空洞臃肿的内容,就会食之如鸡肋,弃之如敝屣。此前,许多影视作品都是由长篇网络小说改编而成,如《孤芳不自赏》《青云志》《老九门》等,不少创作者并没有注意到文学作品和影视作品的表达区别,在文本转译过程中“照搬照抄”,或者囿于“内容越长、售价越高”的市场“潜规则”,以冗长的情节、牵强的故事和拖沓的镜头敷衍塞责,为观众诟病。当下在观众中盛行着一种“短视频追剧”模式——观众在不光顾视频网站的情况下,通过花絮、高能片段、精彩剧情等短视频宣发物料完成追剧。这说明,随着观众观剧主动选择性的提高,观众对拖沓冗长的注水作品的观看心态正从“欣赏”向“浅了解”转变。而随着越来越多的影视内容用精悍简练的短视频形式加以呈现,长篇“注水”作品将更加不受观众待见,这将从市场选择的角度帮助影视行业回归内容本位。

    除了内容层面的“造血”和“换血”,短视频还为影视行业孵化了大量人才。鲜有人知,很多著名导演最先拍摄的就是短片,例如西班牙著名导演路易斯·布努埃尔1928年执导短片《一条安达鲁狗》,正式开启了他的导演生涯,这部超现实主义的短片成为他乃至后来众多电影创作者的灵感来源。一部实验性短片可以成为很多后来者艺术创作的缪斯,当下的短视频影视作品同样拥有这样的艺术潜力,不仅如此,短视频创作的全民化也将让更多人发现自身的影视创作才能从而投身影视行业,例如《生活对我下手了》的主演李嘉琦就是通过拍摄制作短视频走红网络,再如“Papi酱”的扮演者姜逸磊虽然在成名前有过影视行业从业经历,但也是通过自制短视频为人熟知进而成为演员。

    成为提升影视作品传播力的重要渠道

    即使短视频影视作品能成为影视创作一支势头强劲的新兴力量,但在一段时间之内仍无法撼动优质电影、电视剧、综艺等传统形态影视作品的主流地位。相反,很多传统影视剧的制片宣发方学会利用短视频的营销能力和跨媒介叙事能力来抬升自身的传播效力,从而获得更多市场关注的方法。从这个角度看,短视频化身为传统影视作品触达观众的“高速公路”,帮助其实现更大的市场价值和社会效益。

    短视频诞生之初就模糊了用户、内容制作方和营销方的界限,打通了自上而下和自下而上的传播渠道,鼓励用户对已有内容进行再创作,分享到自己的社交圈中。优质的内容极易引发用户的“自来水”,在短时间形成裂变传播之势。因此,短视频拥有比传统影视作品更快、更多样的传播方式,“内容即营销”的理念也在短视频上体现得淋漓尽致。电影《超时空同居》选择在短视频平台抖音投放主演雷佳音和佟丽娅的“土味情话”短视频,成功为作品营销造势;电影《一出好戏》则通过在抖音发起挑战活动,以及发布主演短视频和拍摄幕后短视频等,拉动电影票房。

    短视频也是跨媒介叙事的重要手段。所谓跨媒介叙事,就比如《黑客帝国》拥有电影、游戏、漫画多种媒介形式的内容,不同的媒介内容相对独立,但共同构成了《黑客帝国》的整体。短视频可以作为素材运用在诸多方面,既可以作为电影正片之后的彩蛋视频、游戏开场和中间过场的故事视频,还可以作为主题乐园游玩项目的体验内容等。并且,有着互联网属性的短视频能够将不同媒介形态的内容进行整合,通过二维码等形式将用户引流到不同的媒介端口。

    由此可见,短视频入局影视创作,增强了影视创作中的商业属性,疏通了影视产业链条的诸多环节,但这也对短视频的艺术属性提出了更高的要求。随着大众欣赏品位的不断提高,短视频和影视行业将共同面临挑战,也将共同迎接机遇。

    《光明日报》( 2019-06-18 15版)

    稿源: 光明网-《光明日报》)
    作者: )
    编辑: 曲晨辰
     
    免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非哈尔滨新闻网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。
  • 全市在建项目集中开展五方面整治
  • 深圳“商业密码”助五常大米防伪
  • 32万元奖给6起黑恶案件线索举报人
  • 省直部门16名干部到哈尔滨新区挂职
  • 哈市首例妨害公共交通安全驾驶案宣判
  • 6种特许商品上架 “小丫微店”等您来抢
  • 公租房有装修等问题 给项目质保员打电话
  • 扫黑除恶“百日攻坚战”进入集中攻坚阶段
  •  
  • 习近平的2019·四月:影响世界的"中国时间"
  • 李克强:让减税降费红利切实惠及企业
  • 从百姓获得感传递出的中国经济温度
  • 时评:尊重彼此核心关切是解决好分歧的前提
  • 时评:解决中美经贸摩擦 关键在照顾彼此关切
  • 来了!取消高速公路省界收费站有了具体时间表
  • 教育部:不准将毕业证书发放与毕业生签约挂钩
  • 国资投资运营试点酝酿扩围 多项授权放权措施将出

  • 版权所有:哈尔滨新闻网 Copyright 2011-2015 www.my399.com All Rights Reserved

    国新网许可证编号:2312006004 经营许可证编号:黑B2-20060663 黑ICP010010-2

    如有任何问题请联系我们 未经许可禁止转载 复制 Email:web@my399.com
    环球彩票平台开户 深海捕鱼游戏下载 百灵百人牛牛 澳门彩票投注官网 古怪猴子老虎机手机版
    优发娱乐官方网站欢迎您 天成娱乐彩票 吉祥棋牌游戏手机版 波克斗地主赢话费版 乐博娱乐国际 线上龙虎斗平台 信誉好的网上棋牌 联众大厅2018官方下载